Az évről évre visszatérő kampány célja, hogy felhívja a figyelmet a szoptatás támogatásának fontosságára, hiszen a szoptatás minden gyermek számára létfontosságú a lehető legjobb életkezdéshez. Az anyatej a csecsemő első oltása, a legjobb táplálékforrás, támogatja az agy, az immunrendszer és valamennyi szervrendszer fejlődését. A szoptatás elősegíti az anya és a csecsemő közötti kötődést, továbbá jótékony hatással van mind az anya, mind a gyermek egészségére nemcsak rövid, hanem hosszú távon is.